尽管不断强调高端化和设计感的附加价值，一系列“明星同款”的汹涌传播策略，是过去几年时间高端羽绒服能打入时尚、俘获越来越多消费者的核心策略。但客观存在的寒冬天气，或许才是已形成品类热度的羽绒服市场，在近两年持续增长的前提条件。

根据气候中心统计，去年入冬以来（2020 年 12 月 1 日至 2021 年 1 月 5 日），全国平均气温为 -4.4℃，较常年同期气温（-3.8℃）偏低 0.6℃，是 2000 年以来第六冷。而自今年年中以来，从拉尼娜影响下、有关北半球冷空气活动比往年更加频繁的预测，到接连几次多个城市“一夜入冬”，近日气候中心组织相关单位对今年冬季的气候预测也指出，中东部冬季气温总体呈偏冷特征。与此同时，羽绒服市场，便得到再攀消费舞台至高点的机会。

据公开数据显示，2020 年全国重点大型零售企业羽绒服的销售量同比增长 15.1%。《2020年羽绒服市场分析报告》也曾预测道，2022 年羽绒服行业市场规模将达到 1622 亿元。据天眼查数据显示，我国目前有近 6.5 万家羽绒服相关企业。今年以来，羽绒服相关企业注册数量超过 4100 家。

其中在近两年陆续进入市场掘金的 Herno、Duvetica、Bonger 等，则进一步推动了高端羽绒服市场版图的持续扩张。

12 月 1 日，与波司登公司成立合资公司后的 Bonger，通过达成战略合作，宣布二者未来将共同在内地、香港、澳门台湾地区的高端时尚及运动服装市场，引进总部位于慕尼黑的德国高端运动 Bonger 及 Fire + Ice 。去年 11 月，意大利羽绒服 Herno 宣布加大市场投资力度，加速发展零售和线上业务，并在北京国贸商城和上海恒隆广场两大城市的核心商圈开设了新店。以及去年 9 月正式进驻市场并登陆的意大利羽绒服 Duvetica。

今年，冬奥会及滑雪季点燃的户外运动热情，无疑是煽动消费端旺盛的那把火。在新晋与已经在存量市场中占据稳固地位的本土（如波司登）和深耕中国市场多年的（如 Moncler 和 Canada Goose）之间，一场时不我待的营销宣传大战已经打响。